In tien stappen naar een interactief merk
We leven in een wereld van merken. Merken hebben een belangrijke functie in het leven van de hedendaagse consument. Met de komst van nieuwe communicatiemiddelen verandert ook de theorie over branding. We zien dat internet ook voor merken een belangrijke succesfactor kan zijn. Internet kan een merk niet alleen meer bekendheid geven, het kan uw merk ook extra betekenis geven voor de consument. Maykel Beker van Yellow Lemon Tree, heeft zich verdiept in een nieuwe theorie over online branding. Hij gaf met zijn scriptie een antwoord op de vraag hoe bedrijven hun merk kunnen versterken door middel van online branding. Daaruit blijkt dat online branding nog vele mogelijkheden biedt die vaak onbenut blijven.
Online branding kenmerkt zich door een interactieve relatie tussen het merk en de consument. Het biedt merken de unieke mogelijkheid om klanten echt te betrekken. In dat opzicht heeft internet een ware revolutie teweeg gebracht. Omdat internet een pull medium is krijgt de consument meer grip op de communicatie met het merk. In de toekomst zal de rol van consumenten nog groter worden. Branding komt in de toekomst nog meer in het teken te staan van persoonlijke behoeften van de consument. Bouwen aan een merk betekent vooral dat merken in dialoog moeten gaan met de consument. Internet is hier het ideale middel bij.
Het creëren van een merk dat interactief is lijkt eenvoudig, maar dat is het niet. Het proces van online branding vereist een duidelijke aanpak. Om u te helpen heeft Maykel een korte handleiding (pdf) samengesteld die in tien stappen uitlegt wat de principes van online branding zijn. Het bouwen aan een sterk merk neemt vele jaren in beslag. Het merkenaanbod op internet is immers gigantisch en dat maakt het extra lastig om een merk te onderscheiden. Deze handleiding laat zien dat het ook voor kleine merken mogelijk is om zich te onderscheiden en hun merkwaarde te vergroten.
- Meer informatie op de speciale website over online branding
- Handleiding online branding (pdf)
Bron (www.yellowlemontree.nl/clamareartikel/200801141554_in-stappen-naar-een-interactief-merk)